3 enseignements que les category managers peuvent tirer des DNVB, et 2 atouts qu’ils peuvent apporter à ces marques dans leur mutation
« Les DNVB ont apporté avec elles un vent de fraîcheur sur la distribution et le branding ». Cette nouvelle génération de marques s’est focalisée sur la maîtrise de l’expérience consommateur délaissées par les marques historiques et les distributeurs. Elles se sont appuyées sur l’agilité, le digital et leur capacité à renforcer l’esprit de communauté autour d’une marque, d’un concept, d’un service.
